Plantea que los medios de comunicacion son altamente influyentes en las masas, de alli que su poder sea considerado absoluto.
Los medios de comunicacion son UNIFORMES, DIRECTOS Y PODEROSOS
Los medios de comunicacion son UNIFORMES, DIRECTOS Y PODEROSOS
Los efectos absolutistas de los medios se ven planteados en dos teorias:
1. Aguja hipodermica
2. Bala magica.
Entre sus modelos tenemos los de:
1.
EL MODELO DE LASSWEL
Su modelo de comunicación conocido
como fórmula o paradigma de Lasswel se publicó en 1848 y consta de cinco
elementos:
2. MODELO DE SHANNON Y WEAVER
Su objetivo fundamental era estudiar el ruido en las
trasmisiones telefónicas. En el incluían una representación gráfica de modelo
que alcanzó gran popularidad en los campos del saber.
En el modelo se refleja los elementos y relaciones
propios de la comunicación por medio del teléfono. Su objetivo se centraba en
el canal ya que se centra en los problemas técnicos que impiden la comunicación.
3. MODELO DE DE FLEUR
Incluye el feedback, existe el ruido pero este puede afectar no solo al canal sino a todos los
elementos que participan en la comunicacion, exige la existencia de un entendimiento para
que exista la retroalimentacion.
4. EL MODELO CIRCULAR DE OSGOOD Y SCHRAMM
Incluye el feedback, existe el ruido pero este puede afectar no solo al canal sino a todos los
elementos que participan en la comunicacion, exige la existencia de un entendimiento para
que exista la retroalimentacion.
4. EL MODELO CIRCULAR DE OSGOOD Y SCHRAMM
Wilbur Schramm elaboro un modelo
circular para representar la comunicación que se centraba en los actores de
proceso. Al centrase en los sujetos del proceso comunicativo, se señalan en
primer lugar las funciones relacionadas con la emisión y recepción de los
mensajes, pudiendo ser estas realizadas por cada actor, por lo que ambos tienen
idénticas funciones: codificación, descodificación e interpretación.Por eso el modelo es circular ya
que el proceso comunicativo no tiene proceso ni fin.Este modelo por centrase en el
sujeto es más humanístico, y señala que el elemento esencial de la comunicación
son los actores y lo que los actores hacen.
4. EL MODELO DE DANCE
Resalta la naturaleza dinamica de la comunicacion. Nos hace entender que el hecho
comunicativo avanza y que lo que se comunica en un presente influira a futuro.
Todos los elementos que participan en la comunicacion varian en el tiempo
Resalta la naturaleza dinamica de la comunicacion. Nos hace entender que el hecho
comunicativo avanza y que lo que se comunica en un presente influira a futuro.
Todos los elementos que participan en la comunicacion varian en el tiempo
Efectos limitados de la comunicacion
Al no poder reafirmar la omnipotencia de los medios de comunicacion, se crean modelos donde el poder de los medios sobre las masas se ve limitado.
Surge la teoria de la Percepcion Selectiva
Que expone el hecho de que las personas perciben/interpretan de manera selectiva los mensajes transmitidos, ellas eligen de acuerdo a su gusto, interes, libertad, experiencias, etc. Y no solo son simples receptores, ellos tambien generan contenidos.
De esta teoria surgen los siguientes modelos:
1.Modelo de Gebner:
Se construye por una cadena de PERCEPCION-PRODUCCION-PERCEPCION
de esta percepcion SELECTIVA, surge el proceso de produccion de opinion. El receptor participa.
2.ABX New Comb
Muestra equilibrio y coorientacion. En el se refuerzan las actitudes del individuo que promueven la comunicacion.
A y B (personas) entran en comun por un objeto X.
3. MODELO DE WESLLEY Y MACLEAN
Demuestra las etapas de la percpcion: los roles que existen, como surge X, A y B son recptores tambien.
LAZARSFELD
Explicaba que en los procesos comunicativos siempre existe un mediador, nunca la informacion viaja directo del receptor al emisor.
Este mediador es: LOS LIDERES DE OPINION.
Mediantes la mediacion de los lideres de opinion, un mensaje puede llegar de manera efectiva a las masas.
KALPPER
Explica a los medios de comunicacion como simples canales,y no como causa suficiente y necesaria de los cambios de actitudes en las masas.
BELSON
A su vez explica que la comunicacion dada de manera efectiva, cumpliendo con la existencia de ciertos medios, mensajes, emisores y receptores puede promover una gran influencia en las masas.
Indicios de modelos con efectos cognitivos:
4. MODELO DE SCHRAMM
Se resume en: coficacion-interpretacion-coficacion.
Explica que paralelamente existen innumertables procesos que se producen para
lograr esta simple accion.
5. MODELO DE RILEY RILEY
Introduce a un sistema social que lo engloba. Las personas juegan un papel
fundamental en la selectividad del receptor ante los medios.
EFECTOS COGNITIVOS
LA AGENDA SETTING
Los medios tienen el poder de decirte sobre que pensar, mas no que pensar. Con la agenda Setting se comprende el hecho de que los medios son altamente influyentes en las masas pero no absoltamente.
A raiz de que los estudios de los modelos dejan de centrarse en los procesos de emision y recepcion y se enfocan en la mision del mensaje y la mediacion, surge la llamada AGENDA SETTING NIVEL 2.
Lo que esta plantea es que: los medios tienen el poder de decirte que pensar y ademas te otrogan una vision de COMO pensar, hay subjetividad por parte de ellos.
6. EL MODELO DE MALETZKE
Incluye a TODOS LOS ELEMENTOS de la comunicacion, hasta la limitacion que posee cada medio, entendiendose a esta como: la imagen que debe ofrecer el medio, quienes emiten, sus experiencias, su moral, etc
Comentario:
Actualmente podemos observar como los medios de comunicación
influyen en la vida diaria de cada quien. No es necesario trabajar para alguna
empresa de comunicaciones, poseer un gran ingreso económico, o incluso tener alguna
madurez etaria para poder acceder al mundo de la comunicación o como diría el
Papa Juan Pablo II: La aldea global.
Los medios de comunicación ( y más en la actualidad gracias
a los innumerables avances tecnológicos, desarrollados durante las últimas décadas)
son herramientas útiles, practicas, fáciles
de controlar y sumamente entretenidas para las masas. Hoy en día con un simple teléfono
inteligente cualquier persona puede crear contenidos y compartirlo en la web.
Esto sin lugar a dudas, ha sido aprovechado por la industria de la comunicación,
para asegurar la retroalimentación entre el medio o productor de contenido
informativo y el receptor (cada vez menos pasivo).
Mas sin embargo valdría la pena preguntarse ¿influyen los
medios de comunicación sobre mi persona? Y
si es así ¿Cómo lo hacen? A pesar
de los grandes avances que han permitido al receptor tener un rol más activo en
la emisión de mensajes proveniente los medios, es correcto pensar y reflexionar
en la magnitud de influencia que ellos tienen sobre nosotros, los receptores.
Muchas veces los medios nos plantean situaciones, eventos, noticias, etc, de
manera tal que creamos una determinada opinión sobre el suceso. Una opinión que
deja de ser particular o propia, sino una opinión “prefabricada” la opinión que
el medio quiere que tengas. Esto por insignificante que parezca es altamente alarmante
puesto que, si el receptor lo permite, los medios, pueden crear en él una manera
de ver la vida y de percibir la realidad.
Los medios de comunicación influyen, si pero no de manera
absoluta.
Es conveniente que el receptor, ante la influencia de
los medios sepa cómo actuar, y tenga
conocimiento de cómo generar opiniones propias, con criterio, sin abandonar los
principios, los gustos, las vivencias,
los valores morales y éticos que lo identifican como persona, solo de esta
manera el espectador podrá gozar de los contenidos que recibe de los medios comunicativos, sin preocupación
alguna de convertirse en un borrego más del rebaño.
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